Czym są frazy kluczowe i jak dobierać je w SEO i w Google ADS?

Chociaż nie ma jednej skutecznej recepty na to, jak uzyskiwać wysokie pozycje w rankingu Google, jedno jest pewne – dobór odpowiednich słów kluczowych jest jednym z najważniejszych elementów w całym procesie pozycjonowania strony. Frazy kluczowe mogą również zadecydować o sukcesie lub porażce kampanii prowadzonych w Google Ads. Ich wybór nie zawsze jest oczywisty, a research może wymagać czasu, ale warto poświęcić temu trochę uwagi. Przyjrzyjmy się więc, czym są frazy kluczowe, jakie są ich rodzaje i czym się kierować przy ich doborze.

Czym są frazy kluczowe

Internet jest dla dzisiejszych klientów głównym źródłem informacji o firmach, ich produktach i  usługach. W poszukiwaniu odpowiednich dla siebie ofert wpisują w wyszukiwarkę określone hasła. Na przykład osoba, która jest zainteresowana kupnem czajnika elektrycznego w konkretnym kolorze, mogłaby wpisać hasła „biały czajnik bezprzewodowy” lub „biały czajnik elektryczny”. To właśnie frazy kluczowe, na podstawie których Google wyświetla ranking wyników. Im lepiej wypozycjonowana strona, tym wyższą pozycję zajmuje na liście. To dość istotne, ponieważ użytkownicy sprawdzają najczęściej wyniki z pierwszej strony, a im wyżej plasuje się dana strona, tym większa szansa, że zostanie zauważona przez potencjalnego klienta. Pozycja w Google uzależniona jest od wielu czynników. Obecność słów kluczowych w treściach zamieszczonych na stronie, nagłówkach, śródtytułach czy adresach URL jest jednym z kluczowym czynników, które wpływają na miejsce w wynikach wyszukiwania.

Rodzaje fraz kluczowych

Zidentyfikowanie odpowiednich słów kluczowych pozwala zwiększyć ruch i poprawić wskaźniki konwersji. Aby zwiększyć swoją skuteczność, warto – w zależności od przyjętej strategii – stosować różne rodzaje fraz kluczowych. Oto niektóre z nich:

Ogólne słowa kluczowe

Ogólne frazy to wyrażenia zawierające maksymalnie do trzech słów. Wpisywane są przeważnie przez użytkowników, którzy nie mają jeszcze za bardzo sprecyzowanych oczekiwań i są na początku ścieżki zakupowej. Przykładem ogólnej frazy może być np. hasło „sukienka wieczorowa” lub „buty sportowe”. Takie słowa kluczowe mają ogromną liczbę wyszukiwań. Konkurencja w ich przypadku jest bardzo duża, co powoduje, że dość trudno pozycjonować na nie stronę. Mogą generować duży ruch w sklepie, ale z reguły nie przekładają się na wyższe współczynniki konwersji.

Frazy długiego ogona (long tail)

Frazy typu long tail składają się z trzech i więcej słów. Nie są tak popularne jak ogólne słowa kluczowe, za to precyzyjniej określają, czego szukają użytkownicy. Charakteryzuje je mniejsza konkurencyjność, a im bardziej są dokładne, tym większe prawdopodobieństwo, że na stronę sklepu trafi klient poważnie zainteresowany kupnem danego produktu. Przykładem długiego ogona może być np. fraza „czerwona sukienka wieczorowa rozmiar S”. Tego typu określenia warto umieszczać np. w opisach produktów.

Frazy lokalne

Frazy lokalne są szczególnie ważne dla firm działających na określonym obszarze i które chcą dotrzeć do potencjalnych klientów w swojej okolicy. Mogą zawierać np. nazwy miejscowości, dzielnic czy regionu. Takie frazy sprawdzają się szczególnie w branży usługowej, np. „dobry fryzjer w Gdańsku”, „tani mechanik Wrocław”, „dentysta całodobowo Gdańsk Wrzeszcz”.  Są mniej konkurencyjne niż frazy ogólne, dzięki czemu łatwiej osiągać wyższe pozycje w naturalnych wynikach wyszukiwania. Poza tym pozwalają generować ruch, który może bezpośrednio przekładać się na wyższe wskaźniki konwersji.

Frazy brandowe

W pozycjonowaniu wykorzystuje się również frazy zawierające nazwy konkretnych marek. Klienci zazwyczaj wpisują je, gdy nie znają adresu strony internetowej firmy lub chcą znaleźć produkty określonej firmy. Szukając najkorzystniejszej oferty, mogą chcieć sprawdzić w jakim sklepie najtaniej kupią produkt marki X lub produkty jakiej marki będą najbardziej odpowiadały ich indywidualnym potrzebom.

Frazy kluczowe opisujące problemy klientów

Słowa kluczowe mogą również identyfikować problemy, jakie napotykają użytkownicy, lub sygnalizować, czego chcą się dowiedzieć na temat sklepu lub konkretnego produktu – warto je monitorować. Bardzo często można spotkać się z frazami zawierającymi słowo „opinie”, np. „sklep X opinie”, „Samsung galaxy s20 opinie”, „buty marki X opinie”. Warto pamiętać, że klienci mogą w sieci szukać pomocy, wpisując zapytania takie jak np. „nie działa touchpad w laptopie [marki X]”.

Czym się kierować przy doborze słów kluczowych w SEO i Google Ads?

Ponieważ dobór słów kluczowych jest bardzo ważny, nie można zdać się na przypadek. Solidny research pozwoli ułożyć listę fraz kluczowych, na które warto pozycjonować stronę lub wykorzystać w kampaniach Google Ads.  Na początek zidentyfikuj tematy, które są istotne dla Twojej firmy, i określ swoje cele biznesowe. W ten sposób na pewno łatwiej będzie wdrożyć skuteczne działania.

Zacznij myśleć jak klienci

Istotnym elementem przy doborze odpowiednich słów kluczowych będzie zidentyfikowanie  grupy docelowej i potrzeb potencjalnych odbiorców. Tworząc wstępną listę fraz, warto postawić się w roli klienta i zadać sobie pytanie, jakie hasła sami wpisalibyśmy w Google, gdybyśmy chcieli znaleźć określony produkt lub skorzystać z jakiejś usługi.

Wykorzystuj odpowiednie narzędzia

W sieci dostępne są różne narzędzia do badania i planowania słów kluczowych. Warto z nich korzystać. Mogą dostarczać informacji np. na temat trudności danej frazy, liczby jej wyszukiwań, wartości (szczególnie ważne dane w przypadku płatnych kampanii takich jak Google Ads) czy konkurencyjności.  Wśród popularnych narzędzi można wymienić takie jak Planer słów kluczowych Google, Ahrefs, SEMrush.

Przeanalizuj działania konkurencji

Analiza działań konkurencji powinna być punktem wyjścia przy planowaniu własnej strategii, również jeśli chodzi o dobór odpowiednich fraz. Przed wdrożeniem słów kluczowych, warto sprawdzić, z jakich korzystają nasi potencjalni rywale i jakie, dzięki nim, osiągają pozycję w wynikach Google. Tutaj również zadanie mogą ułatwić narzędzia, np. Ahrefs, Semstorm czy Senuto.

Obserwuj rezultaty

Pozycjonowanie nie jest działaniem jednorazowym, a procesem. Z tego względu tak ważne jest monitorowanie sytuacji na bieżąco. Dobrze jest obserwować rezultaty, aby w razie konieczności zidentyfikować problem i wdrożyć nowe, skuteczne rozwiązania.

Gdzie umieszczać słowa kluczowe?

Odpowiednie frazy powinny znajdować się przede wszystkim w treściach zamieszczonych na stronie – nie tylko w samym tekście, ale również w nagłówku, w śródtytułach i atrybutach alt, które służą do opisywania zawartości plików graficznych. Słów kluczowych nie może być zbyt dużo (wbrew pozorom nie wpływa to dobrze na pozycjonowanie) i powinny pojawiać się w naturalnych kontekstach. Teksty z poupychanymi na siłę słowami kluczowymi mogą być negatywnie odbierane przez czytelników. Warto pamiętać również o umieszczaniu fraz w znacznikach meta i title, a także w adresie URL.

Przeczytaj także:

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu sklepu internetowego do sprzedaży hurtowej lub detalicznej?
Potrzebujesz pomocy w stworzeniu sklepu internetowego do sprzedaży hurtowej lub detalicznej?