Video content marketing – co to jest i kiedy wykorzystać go w sklepie internetowym?

Materiały wideo cieszą się w Internecie duża popularnością. Ludzie po prostu lubią oglądać filmy, niezależnie od tego o jaką dziedzinę życia chodzi. W dużym stopniu będzie tak, także przy robieniu zakupów. Co to znaczy? To, że w większości przypadków ludzie wolą obejrzeć film na temat jakiegoś produktu niż czytać długie opisy czy recenzje. Właśnie dlatego content marketing oparty o treści video jest tak istotny i powinno się go wdrażać w sklepie internetowym.

Video content marketing – co to takiego?

Przede wszystkim takie materiały wideo to nie spoty reklamowe. Nie powinno się więc o nich myśleć jak o typowej reklamie, która trwa kilkadziesiąt sekund i ma zadanie zachwalać produkt w każdej możliwej formie. Rodzajów video content marketingu jest kilka i będą różnie przydatne, w zależności od samego produktu, grupy docelowej, branży w której się działa i tego, czego chce się osiągnąć. Poniżej przedstawiamy te najpopularniejsze.

Wideo produktowe

To można powiedzieć najzwyklejsza forma materiału. Jest to po prostu prezentacja produktu. Swoisty opis w formie wideo. Powinno się wiec w nim powiedzieć o wszystkich parametrach produktu, jego funkcjach, producencie, wyjaśnić, jak działa, do czego służy.

Unboxing

To jak sama nazwa wskazuje jest rozpakowywanie produktu. Może to mieć świetne efekty sprzedażowe o ile dobrze się to zaprezentuje. Ludzie zdecydowanie bardziej angażują się w takie filmy, oczywiście pod warunkiem, że ten kto je tworzy potrafi świetnie przy tym opowiadać historię produktu. Często wśród widzów do głosu dochodzą emocję i pod ich wpływem mogą coś kupić.

Tutoriale i poradniki

To świetnie sprawdzające się w przy wielu produktach. Taki film powinien więc w możliwie dokładny sposób opisywać wykorzystanie produktu w praktyce. Powinno się jednak na nim nie tylko omawiać funkcje, ale także mówić jak z nich korzystać. Filmy poradnikowe mogą dotyczyć nie tylko samego produktu, jednak są świetnym sposobem na jego promocje. Można tworzyć filmy poradnikowe na różne tematy. Żeby za ich pomocą reklamować jakieś produkty, powinno się po prostu w trakcie ich trwania ich używać. Weźmy przykład malowania jakiegoś modelu. W takim filmie można pokazać szereg produktów: sam model, farby, którymi będzie malowany, pędzle, kleje, szpachle, podkłady i wiele innych. Sam filmik będzie oczywiście uczył, jak malować, jednak przy okazji można po prostu pokazać wiele innych produktów.

Filmy viralowe

Zdecydowanie łatwiej je opisać niż je zrobić. Takie wideo to film który użytkownicy samo chętnie udostępniają w sieci. Dlatego, że z jakiegoś powodu jest on po prostu wyjątkowy. Może rozśmieszać, uczyć, wzruszać, edukować – nie ma to żadnego znaczenia, nadrzędnym celem jest oglądalność, im większa tym lepsza. Oczywiście żeby przyniósł on skutek marketingowy musi w nim w jakiś sposób być zaznaczona marka lub konkretny produkt. Jednak nie powinna to raczej być żadna typowa reklama. Zresztą w takiej formie i tak użytkownicy nie będą go chcieli udostępniać.

Webinar

Ta forma cieszy się bardzo dużą popularnością. Szczególnie odkąd ludzie odkryli, że wszelkie kursy i szkolenia można przeprowadzać także w formie online – niekoniecznie trzeba spotykać się osobiście. Webinary to właśnie różnego rodzaju kursy, szkolenia, w każdym razie zawsze niosą za sobą jaką wartość edukacyjną czy szkoleniową. Mogą służyć promowaniu marki, jak i zarabiać same na siebie. To znaczy po prostu dostęp do nich może być płatny.

Wideo-recenzje

Jak sam nazwa wskazuje jest to po prostu recenzja produktu w formie wideo. Powinno więc się w niej omawiać zalety i wady produktu. Nie może to być w żaden sposób pochwalne wideo dla jakiegoś artykułu ze swojego sklepu. W takiej sytuacji klienci po prostu w to nie uwierzą, bo nie będzie się wiarygodnym.

Dlaczego warto stosować video content marketing?

Takie treści zdecydowanie bardziej angażują obiorcę niż tekst. Nie wymagają tyle wysiłku, aby się z nimi zapoznać, dzisiaj ludzie są dość leniwi, jeśli chodzi przyjmowanie treści, a wideo to pewnym sensie podanie im czegoś na tacy. Ludzie są także wzrokowcami. Łatwiej wiec będzie komuś wbić się w pamięć, jeśli pokaże się mu dany produkt, markę, czy cokolwiek innego. W przypadku materiału wideo jest także znacznie większa szansa, że klient udostępni go dalej. Ma to miejsce szczególnie w tak zwanych viralach, które mogą być świetnym narzędziem promocji marki. Dzięki filmom można także znaleźć się wyżej w wyszukiwarce. Wszystko dlatego, ze ludzie chętnie odwiedzają strony internetowe marek, które zaprezentowane są na jakimś ciekawym filmie. Z kolei odwiedziny strony to lepsza pozycja w wyszukiwarce.

Jak przygotować się do stworzenia materiału video?

Oczywiście wszystko zależy do tego, jaki typ materiału to ma być. Drogi są dwie. Można zająć się przygotowaniem materiału samemu lub zlecić to jakiejś agencji. To pierwsze będzie na pewno dużo droższe, ale także na pewno lepszej jakości. Warto też podjąć taką decyzję w oparciu o to, który typ materiału chce się stworzyć. Jeśli ma to być jakiś poradnik, recenzja czy też unboxing to z powodzeniem można poradzić sobie samemu. Wystarczy po prostu odpowiedni sprzęt i przygotowanie miejsca. Podobnie będzie w przypadku webinariów. Jeśli chce tworzyć się jakieś długie filmy, które będą miały w subtelny sposób reklamować markę, ale jednocześnie być wysokiej klasy produkcjami, które po prosu będzie się przyjemnie oglądać to warto zlecić to profesjonalistom. Podobnie będzie z viralem, choć tutaj nawet przy niewielkim budżecie można zdziałać cuda. Wszystko będzie zależeć od pomysłu.

Video content marketing – podsumowanie

Materiały wideo to nie tylko przyszłość, ale i teraźniejszość. Jeśli nie chce się pozostać w tyle za konkurencją na pewno trzeba w nie zainwestować. Oczywiście warto robić to z głową. Dobrze jest przemyśleć co chce się dzięki nim uzyskać, ile to będzie kosztować, czy lepiej zrobić to samemu, czy może wynająć do tego kogoś. Jednak, jeśli tylko wszystko odpowiednio się zaplanuje to efekty mogą być naprawdę bardzo zadowalające.

Przeczytaj także:

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu sklepu internetowego do sprzedaży hurtowej lub detalicznej?
Potrzebujesz pomocy w stworzeniu sklepu internetowego do sprzedaży hurtowej lub detalicznej?